张志峰:本土奢侈品牌拓荒人
发表时间：2019-07-31 16:02:19
2009世界经理人杰出人物系列专访
发表时间： 2009-09-15
从1992年创立至今，NE?TIGER东北虎相继在法国、意大利、美国、香港成立了全球四大设计营销中心，并成为了世界顶尖皮草俱乐部“紫色俱乐部”的第一个中国会员。2007年，丹麦王子向NE?TIGER订购了一件云锦制成的礼服作为第一份订婚礼物；2008年底，NE?TIGER选择日本东京拉开全球华服巡演帷幕。二十年间，NE?TIGER由一家曾经的代工工厂业已发展成为中国第一奢侈品牌。
同时，NE?TIGER东北虎也在一直努力发掘、研究和传承中国古老的纺织刺绣工艺。2008年，NE?TIGER东北虎与全球唯一专门从事缂丝研制的宣和缂丝研制所合作，将几近失传的缂丝技艺引入高级定制礼服制作。
张志峰是一个有梦想的人。80年代初，他的生意做得风生水起，涉足十几个行业，然而却选择抽身而出，专注于并不是最赚钱的服装业；从OEM转向自创品牌，张志峰没有选择广阔的中端市场，而是扬鞭直指高级定制。就像有人曾说过，“高级定制服装仅源于一份寂寥的浪漫”，要说利润的创造，远不如成衣品牌。而近年来国际高级定制品牌频频向大众品牌伸出橄榄枝,也恰恰印证了这个说法。也许，张志峰的骨子里还是一个设计师，是梦想家。金钱的累积并不是目标，他想要做的就是在中国这块本土奢侈品牌的荒地上种出自己的那棵苍天乔木。
从裁缝店开始的奢侈品牌梦
时间拨回到八十年代初，高中毕业的张志峰从母亲的手里接过了剪刀，在黑龙江开了一家裁缝店。当时正值边境贸易爆发式发展的时期，张志峰跨出了店门、国门，看到了外面世界的现实。他发现中国设计制作的产品，贴上别人的品牌商标，在美国可以卖出5倍的价格，在欧洲可以卖到7倍的价格，但同样的产品，由自己去卖就只能赚取微薄的利润。那时候，张志峰就已经认识到品牌的力量和魅力。
从为他人代工，到建立自己的品牌?这是很多中国企业走过的发展道路。而这条路对NE?TIGER可能更为艰难。高级时装品牌被市场认知，并不是只要在材质、设计和工艺上下足功夫就可以的。张志峰清醒地认识到，“品牌占领的不光是市场，还包括人们内心深层次的意识感知，而这种认知的优势是慢慢积累的，也是长久的。品牌的意义绝不只是一个名称、标识和若干家店面那么简单”。NE?TIGER在不少领域其实都是以拓荒者的角色起步，尔后才被业界称为引领者，回顾这一路走来，他感慨：“这样的长路当然不平顺，也不是任何人都能够走过来、坚持下去的。”
张志峰曾说，NE?TIGER要想成为国际顶级品牌还需要时间的磨砺。
目前横亘在他面前的主要困难，就是“中国庞大的奢侈品消费群体对奢侈品的认知仍存在误区”，对国外的奢侈品顶礼膜拜，而对于国有品牌嗤之以鼻。“奢侈品除了是‘价格不菲的昂贵物品’外，还是‘创造愉悦和舒适的物品’。”在张志峰看来，只有真正了解了奢侈品主张的理念与倡导的文化，才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦过程，而这才是奢侈品的真正的价值。
而NE?TIGER正在做的，并且要持续做下去的，就是“倡导积极向上的人生意义和永无止境的文明进步”，倡导自己独特的生活态度与方式，塑造属于NE?TIGER的文化内涵。
中国奢侈品文明复兴论
前途虽艰，但是张志峰却对中国的奢侈品市场充满信心。这种信心来自他所提出的“中国奢侈品文明的新兴与复兴”理论。
当企业发展进入轨道后，张志峰回到校园，去哈工大学习管理工程专业，为企业发展提升自己的管理水平。而当面对品牌建设的课题时，他看得又更远一些?去复旦学哲学，去北大学历史，去欧美各国游历。“在研读、梳理了大量历史之后我发现：奢侈品，中国古已有之，并早已征服过世界，在文化内涵和艺术造诣上同西方相比有过之而无不及。丝绸是中国最早且世界公认的奢侈品之一，陶瓷、刺绣、云锦、玉器、景泰蓝、名茶名酒、紫檀也都是举世闻名的奢侈品。但就奢侈品牌的缔造而言，中国远不及西方，不过这并不代表中国没有奢侈品文化和诞生奢侈品牌的土壤。”
张志峰觉得中国古已有之的“奢侈品”在一定程度上改变了我们的生活方式和价值观念，这些改变是沉积和交织在中国文明的体系中的。而他所要做的就是唤醒它们。更令他信念坚定的是中国已经成为全球最大的奢侈品市场，“今天的中国，极有可能在时空上成为全球奢侈品的第三级台阶”。
抢过时尚的话语权
“传灯”是指获得菩提智慧的人如一盏明灯，在照亮了自己的同时，有责任去点燃尚处在混沌状态中的其它灯盏，以期“灯灯相传”、“亘古光明灿烂”。张志峰期许NE?TIGER就是这么一位中华传统服饰文化的传灯人。
从四大绣品、云锦到缂丝，NE?TIGER一直在挖掘中国服饰文化中的瑰宝。而这种发掘和传承更能将服饰的中国元素的堆砌与呈现真正的文化内涵区隔出来。在2008 年第十二届中国国际时装周，张志峰推出了“国色天香华服大典”开幕秀。其中，最震撼世人的就是NE?TIGER与曾为中国皇家制作龙袍的缂丝世家第五代传人王嘉良以及缂丝大师王玉祥的合作。两位“国宝级”大师工匠们进行了数百小时的创作，再现缂丝工艺的华美与精巧绝伦。
这背后所代表的中国工艺与审美就是其他的国际品牌所无法复制的“创造性与文化内涵”，这也是张志峰说的“奢侈品的原动力”，是创建奢侈品牌的四个关键前提之首。其次则是“必须以高品位的质量确保品牌生命力”，“立足创建一个国际性的知名品牌，而非仅仅是一个中国知名的品牌；最后，必须在全球范围内发现并满足客户需求，因为中国奢侈品的成长空间在中国市场，但真正的立足之地在于国际市场”。
张志峰说，“中国品牌需要站得高，勇于打破西方制定的时尚话语权，敢于引领，敢于做游戏规则和标准的制定者。”
1. 运用了七种缂丝工艺的作品“鸾凤双栖牡丹”。
2. 本缂丝大师王玉祥老人的织造所内，工匠正专注于鸾凤双栖牡丹的局部织造。
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