项目背景

整个零售行业都在加速跑马圈地，新产品赛道尤甚。

※  品类红利已经逐渐消散，市场增速放缓，新品牌集体卷入规模战、价格战漩涡中；

※  行业联名元素从大众至小众，堪称“万国博览会”；

※  赛场急剧变化，稍有不慎，就有可能被踢出局。

※  新品牌将如何突围？新一轮的增长在哪里？

本期课程邀请小仙炖、泡泡玛特、小红书、霸王茶姬等专家，从产品创新、消费者运营、内容营销等多角度，以企业实战经验，分享借鉴企业品牌如何穿越周期逆势增长。

项目收益

听：成与败——来自4家 标杆企业的实践探索

学：了解从用户洞察到品牌营销的全链路

做：探索自身产品与品牌的创新

行程安排

第一天：小仙炖+泡泡玛特主题分享

主题分享：小仙炖——解码爆品玩法创新密码   09:00-12:00

1、传统燕窝滋补四大痛点与一大难题

2、革新燕窝零售布局，推动中式滋补回归主流

3、打造沉浸式中式滋补体验店——“科学滋补”+专业养生“健康服务

品牌联合——联手米其林餐厅打造季节养生下午茶

午餐   12:00-13:30

主题分享：解码潮流新消费   13:30-16:30

1. 泡泡玛特如何打造“爆品效应’

2. 如何用公私域联动、会员运营、社群运营等方式实现用户增长

1）如何提升品牌与消费者的连接效率

第二天：小红书主题分享+霸王茶姬主题分享

主题分享：小红书自然水营销   09:00-12:00

1、小红书的种草模式——用户、场景、消费决策

2、小红书的基因和起源

3、“笔记”的一生——内容策划与运作

2）内容生态治理

3）优质笔记的策划

广告运营策略——品牌内容营销阵地（案例分享）

午餐，前往霸王茶姬   12:00-13:30

参观了解霸王茶姬品牌理念、制茶技艺、中式文创周边等。   13:30-16:30

主题分享：从数据看消费者——霸王茶姬消费者洞察的成功实践

一、霸王茶姬数据系统的构建

1.霸王茶姬如何收集消费者数据

2.霸王茶姬实际数据的使用与成果展示

二、消费者数据洞察应用

1.从数据到洞察，霸王茶姬如何将分析结果转化为实际的消费者洞察

2.霸王茶姬如何基于洞察优化产品设计、营销策略、客户体验等

主办单位

上海销能营销咨询有限公司

联系方式

电话：021- 65214013  65219450 18917636997

网址:www.xiaoneng.com.cn

周末及下班时间服务热线：13817832229